Literasi Digital Umkm Dalam Mendukung Pembangunan Berwawasan Lingkungan Di Pulau Pasaran, Lampung

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi pola komunikasi pemasaran di kalangan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun demikian, pemanfaatan media digital oleh UMKM di Pulau Pasaran masih cenderung bersifat teknis, belum berbasis strategi komunikasi yang terencana, serta belum terintegrasi dengan nilai pembangunan berkelanjutan. Rendahnya literasi digital strategis, keterbatasan dalam perencanaan konten, serta belum optimalnya integrasi pesan keberlanjutan dalam branding usaha menjadi permasalahan utama yang dihadapi mitra. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan literasi digital UMKM melalui pendekatan komunikasi strategis yang mengintegrasikan prinsip pembangunan berwawasan lingkungan (Blue and Green Development). Metode pelaksanaan program dilakukan menggunakan pendekatan partisipatif Participatory Rural Appraisal (PRA) yang meliputi tahapan asesmen awal, pelatihan literasi digital berbasis komunikasi pemasaran, pendampingan produksi konten, serta evaluasi menggunakan instrumen pre-test dan post-test untuk mengukur peningkatan pemahaman dan keterampilan 30 pelaku usaha mitra. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta secara signifikan setelah mengikuti program pelatihan, di mana nilai rata-rata pre-test sebesar 5,83 meningkat menjadi 8,47 pada post-test (mengalami kenaikan sebesar 45,28%). Capaian luaran praktis meliputi selesainya panduan komunikasi pemasaran digital UMKM, poster media edukasi cetak, naskah artikel ilmiah publikasi, dan tersampaikannya media komunikasi pemasaran digital ramah lingkungan secara luas. Kesimpulannya, strategi komunikasi lingkungan dan literasi digital yang terencana efektif mendorong pembentukan kesadaran bisnis ramah lingkungan dan meningkatkan kapasitas daya saing UMKM pesisir secara berkelanjutan